J’ai suivi un cursus universitaire (pour un DU, donc léger le cursus) sur un thème très proche et c’était également ma ligne à l’époque, et celle de quelques intervenants. Je trouvais pas mal la démarche de Levis (réduire l’eau utilisée pour fabriquer les jeans) ou Nike (1 paire de chaussure = 1 arbre je crois).
Le greenwashing n’est pas fondamentalement « bien » ou « mal », (en l’occurrence ça me fait un effet repoussoir, mais ça m’appartient et tout le monde peut réagir différemment). Il s’agit juste de qualifier une démarche qui répond en réalité à d’autres objectifs (marketing, communication souvent) que celui qu’ils semblent viser (réduire/compenser un impact carbone).
Sur un axe d’engagement environnemental qui irait de « on change rien, on produit toujours plus » (on va le mettre à gauche) à « on produit plus rien, on réutilise (à droite) », il y a plein de nuances (recycler, réparer, réutiliser, dans l’ordre de gauche à droite). Le GW serait entre « on change rien » et « recycler » car, même s’il propose une (petite) compensation, il permet de valider une production/consommation qui reste dans la logique la plus à gauche en ajoutant un biais cognitif (la licence morale : si j’achète maintenant, je participe à planter des arbres donc mon impact est positif) permettant de déculpabiliser les consommateurs.
Dans l’exemple de Stonesaga, le fait de conditionner à l’EB montre, selon moi, qu’il ne s’agit pas d’une préoccupation environnementale (pourquoi le conditionner à 72h en ce cas ?) mais plutôt d’une manière de séduire via cette licence morale. Et le principal problème de cette licence morale, c’est qu’elle empêche de passer aux étapes suivantes en donnant l’impression que l’on fait « assez ».
Enfin, le risque est souvent de planter une seule essence d’arbre, ce qui n’est pas favorable à l’écosystème local (mais j’ai regardé le site TreeCanada et ils semblent vigilants à ça, j’ai trouvé qu’un projet mono-essence).
Si tu veux creuser, Gus and Co avait écrit un article plutôt clair : Acheter un jeu, planter un arbre. Greenwashing ou solution ? - Gus & Co
Et à la fin de l’article tu as un « outil » du journal le Temps qui est souvent cité en référence pour son accessibilité et sa justesse pour identifier un greenwaashing.
J’espère que je n’étais pas trop confus. Et surtout, ce que je dis ne se veut pas moralisateur, le GW m’agace mais en soit un petit pas, c’est toujours ça, c’est parfois juste maladroit. Et puis j’ai pledge Heroes of Might & Magic et ses 100+ figurines en plastique, tu vois la cohérence… 
